跳绳踢翻了运动产品「卷低价」的游戏规则

  跳绳运动逐渐走进城市年轻人的购物车和运动生活，吸引了慢慢的变多的年轻人参与。

  2.跳绳市场产品品种类型繁多，价格从几十元到几百元不等，满足了不同消费者的需求。

  3.除了基础款塑料跳绳，市售跳绳还有PVC、竹节、钢丝、风阻跳绳等类别，适用于不同的跳绳训练场景。

  4.跳绳博主在社交平台上分享创意性跳绳动作，吸引了更多年轻人关注和参与。

  5.为此，跳绳品牌和组织正努力推动专业培训和规范化赛事，以提升跳绳运动的知名度和影响力。

  本着热身和减脂的目的，Rachel买了一根跳绳。她发现，这项运动并不像记忆中的简单枯燥，反而相当解压。但当她向朋友发出「一起跳绳」的邀请，却得到了这样的答复。

  对这个孩童时代才会玩的课间游戏，早已失去了新鲜感，也提不起什么探索的欲望。

  据国家体育总局2023年数据，全国跳绳适龄人口超过1亿，这让跳绳成为了当之无愧的运动之王。

  但「平凡」远远不是关于跳绳的全部。这个最熟悉但也陌生的运动，正在一步步突破看似简单的框架，逐渐走进城市年轻人的购物车和运动生活，有了「翻红」的苗头。

  @Lauren Jumps 的内容融合了当下热门的流行音乐与富有节奏的花式跳绳动作

  。这个概念实际上也是在疫情期间兴起的，因为大家没有很好的方法出去运动，所以很多人就开始跳绳。」跳绳品牌CtrlJump创始人Max向氪体介绍，在国内尚属小众的「跳绳博主」赛道，在欧美已经逐渐白热化。

  在国内的社交平台上，也涌现出了一批尝试「驯服绳子」的年轻人。不同于单纯的竞速，在这些笔记中，跳绳呈现出了一些极具创意性的玩法，如拳击跳绳、花式放绳等等，每种风格有许多不同的技巧。

  在小红书上的粉丝已经突破1万，在她的视频中，花式跳绳动作优美而富有韵律。尧接触跳绳不过三年，却已经难以割舍：「其实最开始跳绳并没有想象中的顺利，因为我连坚持跳300个都做不到。但只需要一根绳子，随时随地都可以跳起来，跳绳让我养成了坚持运动的习惯。」

  这也是跳绳的魅力所在，易上手、入门简单，但上限极高。虽然这是一项「孤独」的运动——无法像球类运动一样对战，也基本上没有什么社交属性，但每个跳绳爱好者也并不是孤岛。即便是最简单的花式动作，也能获得鼓励和求教。

  这些关于跳绳的新动态，释放着跳绳具备翻红潜力的信号。一根看似简单的绳子，正以不同的面貌重新定义自己，跳绳市场也因此焕发了全新的生机。

  在挑选跳绳的时候，Rachel有点挑花了眼。除了熟悉的运动品牌如安德玛、361°、特步等，健身品牌Keep也会推出跳绳产品。还有一些设计感很强，但价格也相比来说较高的跳绳产品，在小红书上卖得不错。

  除了基础款塑料跳绳和「过气网红」无绳跳绳，如今的市售跳绳有PVC、竹节、钢丝、风阻跳绳等等类别，适用于不同的跳绳训练场景，将这一运动细分到了极致。

  而在价格上，从几十元到几百元不等，跳绳慢慢的变成了了一个专业性极强的运动产品。

  跳绳市场的机会吸引着品牌入局，也让商家在质量和设计上多花花心思。2019年，Max捕捉到了当时美国的跳绳风潮，创立了跳绳品牌CtrlJump。CtrlJump的跳绳价格在128-369区间。对比同种类型的产品，这一价格稍高。那么这些更高端的跳绳，靠什么拿捏消费者的购买欲？

  根据产品介绍，CtrlJump的PVC跳绳使用了与英国知名跳绳品牌Rush Athletics相同的供应链，竹节跳绳则使用了与美国知名跳绳品牌EliteSRS完全相同的原装进口绳芯。

  除了原料外，工艺的打磨也让一根跳绳越来越考究和精致：「就比如竹节跳绳的竹节，正常的塑料是没办法做到切面那么平滑的，我们要不断地去改良工艺。」

  所有生意都应该向上发展。如果品牌和产品始终停留在低价区间，说明市场存在问题，也无法激发更多创新的产品。

  作为一项普及率极高的运动，跳绳也在朝着品牌化方向发展。Max在做品牌之余，还在北京筹办了一个「跳绳博物馆」。博物馆中收藏了来自全球的创意性跳绳、关于跳绳的艺术品。

  所有藏品中，让他倾注最多的，是一件由西班牙超现实主义大师萨尔瓦多·达利创作的铜制雕像「爱丽丝梦游仙境」。爱丽丝的双手和头发被花团簇拥，跳绳高高甩过头顶，将跳绳这一运动用艺术的方式呈现。Max从一位北京的藏家手中买下了这件雕像，这也是跳绳博物馆中最重要的一件藏品。

  对于青少年而言，在体教融合中扮演重要角色的跳绳，慢慢的变成了了衡量运动能力的标准之一，

  这也让青少年跳绳培训成为主流，而面向成年人的跳绳培训却几乎是一片空白的市场。

  Max认为，成年跳绳培训的需求是存在的：「一种原因是他们要去解锁一些比较新潮的花式跳绳的技巧，另一方面，也有一些人要通过跳绳培训，来让跳绳这件事情在日常的健身中变得更科学有效。」

  任何运动在粗放式的发展过程中，难免会因为急于求成而出现错误的趋势，跳绳也不例外。

  Max介绍，目前跳绳的趋势之一——使用负重跳绳以更快地达到燃脂效果，就正是一种并不科学的训练方式

  ：「跳绳练的是协调跟敏捷，要的是韵律。有的人跳完（负重）就跳不了普通的了，不会发力了。把肌肉、筋膜都练废了，这个损伤不可逆。」

  在初步翻红之后，跳绳要专业的培训体系来规范市场。Max希望能够通过培训教练、认证教练或以课程指导的方式，让跳绳以专业的姿态，出现在更多线下健身场景之中：

  「通过workshop的方式，借助健身房现有的流量入口和他们沉淀下来的用户基数，来向健身房提供跳绳相关的服务。」

  小众运动的破圈，几乎都是从体验开始。这是漫长的方式，也是高效的方式，通过一次次线验开拓有几率存在的用户群体，或许可以慢慢让跳绳摆脱误解，并摘掉小众的标签。

  Max表示，跳绳赛事并不有是竞技赛事，也可以是体能赛事：「通过一些跳绳动作，如500个单摇，再加一组波比跳，再接50个风阻跳等等，配合着不同的跳跃动作，去比拼综合运动素质。」如同跑步之于马拉松，跳跃这一动作或许也能成为一项赛事的核心。这一简单、原始又高效的技能，仍有未被发掘的潜力。

  如果说2024年的中国健身市场有什么新的动态，体系化发展或许是一个不可忽视的趋势。

  一边是斯巴达勇士赛、crossfit等国外训练及赛事的参与者逐渐广泛，另一边则是以莱美课程为核心的健身房团课依旧火爆。年末，来自德国的HYROX健身跑赛事也开启了中国首秀。

  这背后折射出的，不单单是中国运动人口的增加，也是运动爱好者乐于尝鲜，愿意付出时间和金钱提升自我运动表现，且集群的意愿更加强烈。

  在这样的背景之下，作为潮流运动的跳绳或许可以摆脱固有标签，寻得脱胎换骨的机会。

  随着慢慢的变多人重新认识并爱上这个熟悉又陌生的运动，城市运动的下一个爆点，正隐匿在这场不断破圈的潮流之中。